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来源:证券时报网作者:陈明顺2025-08-19 13:27:42
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爱豆传媒巨婴传播:从粉丝经济到文化现象|

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解构"巨婴传播"的共生机制 爱豆传媒巨婴传播的典型特征,体现在明星形象的婴幼儿化包装与粉丝的过度"监护人"角色扮演。经纪公司通过设计特定的视觉符号(如卡通化造型)和情感剧本(如"成长日记"),建构起"永远需要保护的偶像"形象。这种机制下,艺人职业能力被弱化,代之以情绪价值为核心的商业闭环。当粉丝在虚拟育儿过程中获得情感满足时,是否意识到自己正参与着资本精心设计的角色扮演游戏? 粉丝经济的代际异变 传统粉丝经济强调"偶像崇拜",而巨婴传播则创造性地开发出"养成投资"模式。平台通过"成长值众筹"、"虚拟哺育系统"等产品设计,将情感投入转化为可视化的数据指标。这种娱乐工业化改造催生了独特的消费场景:粉丝需要持续购买数字专辑保持"艺人生命值",参与直播打赏维持"营业指标"。在"应援即教养"的消费逻辑背后,折射出资本对情感劳动的新型剥削形态。 社会心理的集体投射 90后独生子女群体与Z世代的身份认同焦虑,为巨婴传播提供了丰沃的受众土壤。代际关系重构的当下,年轻人在虚拟哺育中完成情感补偿,通过"云养娃"获得控制感和成就感。这种现象与低欲望社会特征的耦合,形成特殊的心理闭环:当现实中的自我实现受阻时,巨婴式偶像成为理想化自我的镜像投射。这种替代满足机制是否正在解构传统的价值评价体系? 传播媒介的技术赋能 短视频平台的碎片化传播极大强化了巨婴传播的渗透效率。15秒的"婴儿化名场面"循环播放,算法精准投放的"妈粉养成"内容,正在重构受众的情感反射弧。智能穿戴设备与大数据画像的结合,使得经纪公司能够实时监测粉丝的情感波动,针对性调整艺人的人设参数。在这种技术监控体系下,艺人的真实人格是否已被数据模型彻底肢解? 文化价值的范式转移 巨婴传播正在引发传统文化的认知危机。当"弱即美德"的审美取向取代"榜样力量",当"宠溺文化"消解专业主义的价值评判,这种范式转移已经突破娱乐边界向其他领域蔓延。教育领域出现的"明星教师选秀化",体育竞技呈现的"伤痛营销策略",都是这种文化病毒扩散的显性表征。这种异化现象会否导致社会整体评判标准的降维? 行业生态的破局思考 遏制巨婴传播的文化负效应需要构建三维治理框架:在内容层面建立艺术价值评估体系,在市场层面完善未成年人消费保护机制,在受众层面推进媒介素养教育。日本杰尼斯事务所的职业化培养模式、韩国娱乐产业的艺人生命周期管理,都为破解"巨婴困境"提供了跨界参照。只有实现商业价值与社会责任的动态平衡,才能避免娱乐产业陷入文化沙漠化危机。
责任编辑: 陈锡联
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