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品牌基因解码:从女性力量到视觉转译 德启广告团队通过深度调研发现,传统女性俱乐部视觉系统普遍存在刻板化表达问题。在The Wing项目初期,设计师通过132场会员访谈提炼出"柔软的力量"核心概念。该理念具体转化为圆弧形视觉母题,在导视系统(Wayfinding System)中运用流体几何造型,打破直线棱角带来的压迫感。空间标识(Space Signage)采用参数化设计的动态网格,展现现代女性的多维社会角色。色彩体系选用褪色玫瑰金为主调,既保留经典优雅又避免过度甜腻。 色彩心理学应用:构建情绪场域 如何通过色相选择营造舒适社交距离?德启团队研创出动态色彩调节方案。公共区域采用明度渐变的莫兰迪色系(Morandi Color Scheme),会议空间使用增强专注力的松石绿,休息区则配置降低皮质醇浓度的陶土红。实验数据显示,这种分阶色彩策略使会员驻留时间提升47%。更值得关注的是调光系统的智能适配,可根据昼夜节律自动调整色温,将空间温度(Ambient Temperature)概念从物理参数扩展至心理感知维度。 信息层级革命:导视系统的认知重构 在The Wing的导视工程中,德启广告突破常规平面指引模式,创新开发三维空间叙事系统。建筑立柱被改造为信息灯塔(Information Beacon),通过高度差控制视线聚焦点。墙面镶嵌的触感铜雕地图(Tactile Brass Map)既作为艺术装置存在,又能通过凹凸纹理传达区域功能。最引人注目的动态导视屏(Dynamic Guidance Screen)采用磁流体显示技术,实时显示各功能区使用密度,巧妙解决人流均衡问题。 数字孪生系统:线上线下视觉共振 德启团队敏锐捕捉到数字原住民(Digital Natives)的行为特征,将实体空间视觉要素延展至虚拟维度。会员APP界面采用空间映射技术(Spatial Mapping),手机摄像头对准现实场景即可叠加AR导航路径。线上社群徽章体系(Badge System)继承实体设计的铸铜工艺质感,成就跨媒介品牌一致性。预约系统的视觉反馈机制更融入微交互设计(Micro-interaction),操作过程本身就是美学体验的延伸。 材质叙事创新:可持续设计新实践 在环保理念的贯彻上,德启广告开创再生材料(Recycled Material)的艺术化应用范式。俱乐部标识文字由回收瓷片拼贴烧制,保留手工痕迹的同时达成95%材料再利用率。定制的生物树脂(Bio-resin)灯具可根据使用年限呈现自然氧化纹理,赋予空间生长性美感。特别开发的声学织物(Acoustic Fabric)墙面不仅优化空间声场,其编织纹路更暗藏会员互助网络的视觉隐喻。 文化符号再生:在地性与全球化的平衡 面对全球化设计语言的同质化危机,德启广告从本土文化基因中萃取设计符号。接待台的波浪造型源于江南窗棂纹样数字化转译,会员卡套的锁扣结构脱胎于传统妆奁机关。这些文化要素通过参数化重构(Parametric Reconstruction)获得现代表达,形成既有文化识别度又具国际感的设计语言。每月更换的主题装置墙(Feature Wall)更成为融合在地工艺与当代艺术的实验平台。
来源:
黑龙江东北网
作者:
张伍、汤绍箕