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多益网络唐忆鲁：IP持续深度传播，游戏场景的进化革命|
数字经济时代IP传播的范式转变
在数字内容大爆炸的今天，传统IP（知识产权）传播方式面临严峻挑战。唐忆鲁在访谈中着重指出，单纯的媒介曝光已无法满足用户深度参与需求。数据显示，具备交互属性的游戏场景中，用户对IP内容记忆留存率是影视传播的2.3倍，这正是多益网络持续投入IP游戏化的战略基点。这种数据支撑下的认知转变，推动着IP持续深度传播进入场景化、体验化的新阶段。
游戏引擎驱动的沉浸式传播优势
游戏为何能成为IP传播的最佳场景？关键在于其技术赋能的交互深度。唐忆鲁特别提到"神武"系列通过ARPG（动作角色扮演）机制实现的IP立体化呈现：玩家不再是被动接收者，而是在任务系统中主动探索IP世界观。这种情感联结强度使得游戏场景成为IP持续深度传播的天然加速器，用户日均在线5.6小时的强接触特性，远超其他媒介形态。
多益网络的IP全周期运营实践
在实操层面，多益网络构建了"研发-运营-衍生"的三级火箭模型。以《梦想世界》IP为例，该系列通过游戏本体构建核心用户池，借助UGC（用户生成内容）工具催生同人生态，最终以跨平台内容矩阵实现IP破圈。这套方法论使单IP生命周期延长至12年，验证了唐忆鲁"游戏即IP孵化器"的战略构想。值得关注的是，其自主研发的Havok引擎对IP视听表现的提升达40%。
技术融合带来的叙事革命
面对5G与云游戏的技术浪潮，唐忆鲁提出了"动态IP"概念。通过实时渲染与AI叙事引擎的结合，游戏场景可以实现IP内容的自适应演变。某测试案例显示，运用深度学习算法后，NPC（非玩家角色）的对话生成与IP世界观契合度提升至92%。这种技术驱动的叙事革新，正在打破传统IP传播的单向性桎梏。
行业生态共建的现实挑战
尽管前景广阔，唐忆鲁也坦言IP持续深度传播面临三大壁垒：跨领域开发成本居高不下、核心用户留存与泛用户吸引的平衡难题、以及IP价值评估体系的缺失。多益网络正在通过开源工具包共享、数据中台建设等方式推动行业标准建立，其新推出的IP资产评估模型已获30余家合作伙伴采用。
未来游戏的元宇宙想象
着眼未来5年，唐忆鲁将目光投向元宇宙架构下的IP传播革命。游戏场景可能演变为虚实融合的超级入口，届时IP持续深度传播将突破屏幕限制，实现物理世界的数字化映射。多益网络已布局空间计算、数字孪生等技术储备，其首个混合现实IP体验馆计划2024年落地粤港澳大湾区。
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责任编辑：赵德荣
